用契约理论分析导致渠道扁平化的原因

作者：赵志娟; 任荣; 李小琴

来源：中国科技信息, 2005, (17): 277-279.

• 契约理论
• 渠道扁平化

渠道扁平化是当今市场营销领域研究和讨论的一大热点,对于其形成原因的讨论,不同的专家、学者从不同的角度进行了分析和研究。本文从契约理论的角度出发,对导致渠道扁平化的原因进行了深入探讨,以求指导企业正确运用各种方式,以达到渠道扁平化的目的。

• 单位
  中国人民大学