文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销——以蒂芙尼和兰玉为例

作者：于帆

来源：品牌研究, 2019, (01): 29-30.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.01.014

• 文化资本
• 文化品牌
• 兰玉
• 蒂芙尼
• 营销

文化品牌是文化消费行为产生的主要动因,也是文化企业得以分层分化的主要因素。文化品牌的受众因为文化资本的驱动才能完成文化消费。本文以文化资本理论为视角,以蒂芙尼和兰玉两个品牌为例,解构品牌文化在品牌构建与营销中的不可或缺作用,以此分析探寻文化品牌在定位、价值、传播和营销中策略创新路径。

• 单位
  南京艺术学院