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摘要
为进一步保护和利用南粤古驿道，挖掘和弘扬岭南文化，广东省以“体育+古驿道”的模式举办了多场南粤古驿道定向大赛.为促进赛事的发展，采用SWOT分析法从优势、劣势、机会和威胁等4个维度进行分析，结果表明：优秀的主办方、独特的人文遗产和多姿多彩的比赛项目是南粤古驿道定向大赛的优势所在；落后的基础设施、赛事衍生品开发不足和赛事举办周期过长是主要劣势；文化和体育两方面巨大的政策红利、产业融合爆发出的新动力以及全民健身国家战略为赛事带来巨大发展机会；国内其他定向赛事的兴起和定向赛事突发风险的增多是现阶段赛事面临的主要威胁.同时，提出了4种南粤古驿道定向大赛的发展策略，以期能为促进赛事可持续发展提供参考.
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