直播电商2.0:从电商主播到“明星IP”直播特色

作者：杨芷芸

来源：营销界, 2021, (21): 1-2.

<正>新冠疫情下的直播电商焕发了新一轮生机,成为消费新窗口。本文结合直播电商平台的营销现象,归纳总结电商主播与新常态下电商主播职业化、直播电商常态化以及新时代下直播电商的场景化、综艺化特色。并得出结论:"明星IP"与电商平台合作共赢,共同催生新的消费文化。

• 单位
  广东舞蹈戏剧职业学院