近几年出现了大量以传播乡村文化为主题的短视频作品,但真正获得文化与商业共赢的并不多。李子柒短视频无疑在众多试水者中最具典型意义的。李子柒短视频的成功首先是因为其短视频符合中国传统的审美意象,打造了人人向往的乡村意象,在中外受众中产生了强烈的情感共鸣;而李子柒对乡村文化的自觉与自信,则是其成功坚实的心理基础。由此形成了乡村意象、情感共鸣与文化自信三者之间的良性循环,这是李子柒短视频传播成功的深层机制。
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