依据山东省大学生体育消费与品牌效应的发展状况,深入分析了品牌效应影响下大学生的体育消费心理和体育消费行为,发现品牌效应在这其中既发挥了积极的作用,也产生了消极的影响.为了提高山东省大学生的体育消费意识、促进山东省大学生课外体育活动的合理化、引导山东省大学生进行健康合理的体育消费,同时为了促进山东省各高校体育事业的进步、推动山东省体育事业的发展,对品牌效应与山东省大学生体育消费进行了探索研究.
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