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摘要
在一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链系统中,制造商为领导者,零售商是追随者,本文构建Stackelberg博弈模型,区分双方无持股关系、零售商持股制造商、制造商持股零售商以及二者交叉持股四种股权关系结构,对比分析四种情形下双渠道供应链定价策略以及股权关系变化对成员权益的影响。研究发现:零售商持股制造商不影响销售价格、销售量和供应链整体绩效;制造商持股零售商可降低传统零售渠道的销售价格,提高传统零售渠道的销售量和供应链整体绩效;零售商持有制造商的股份比例较小时,二者交叉持股会降低传统零售渠道和直销渠道的销售价格,并提高两种销售渠道的销售量及供应链整体绩效。
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