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摘要
本文构建一个带有移动服务提供方的局部家政市场中在位平台与进入平台竞争模型，研究进入平台如何通过广告策略切入局部市场，而在位平台如何对进入平台的广告行为进行定价策略反应，以及移动服务提供方对竞争平台广告投放和定价策略的影响。结果发现，(1)若进入平台投放高强度广告，在位平台则选择提高支付工资进行回应；当局部市场规模较大时，进入平台将会获得大量市场份额，但利润总为负。(2)若进入平台投放低强度广告，在位平台则选择不回应进入平台，即继续收取垄断价格和支付垄断工资。更多的移动服务提供方也会降低在位平台对进入平台的回应动机，这时进入平台的市场份额和利润可能会高于在位平台。(3)当进入平台投放全覆盖式广告时，在位平台是否选择回应进入平台的广告是由服务提供方和买方的切换成本决定的。
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单位经济管理学院; 东南大学
