随着科技和经济的发展，人们的生活习惯和购物方式从传统的实体店铺到电视购物、再到网上购物不停地改变着。尤其是近年来受新冠疫情的影响，直接促进了网络直播购物的迅速发展。而在电商直播中，主播占据着主导地位，主播的带货能力直接影响着产品的销售量。除专业带货主播外，网红、明星、地方卫视及央视主持人也都纷纷加入直播带货的行列。本文阐述了传统媒体主持人在直播带货中的优势，分析了在直播中需要具备的能力及策略，为播音员主持人转型发展提供参考。
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