品牌忠诚度研究综述

作者：苏晓梦

来源：消费导刊, 2014, (5): 14-15,27.

DOI：10.3969/j.issn.1672-5719.2014.05.014

• 品牌忠诚度
• 研究综述
• 企业管理

在当前体验经济背景下企业间竞争日益激烈，并且从价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。如何提高企业的品牌忠诚度，已成为业内关注的重点。论文从品牌忠诚度的内涵、构成、测量三个方面总结了1960年至2010年间国内外学者的相关研究，旨在为企业管理者的实际管理活动提供理论依据。

• 单位
  三亚学院