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摘要
通过城市宣传片来构建对外传播话语体系,提升城市形象,是一项长期的跨学科的系统工程。笔者尝试从架构理论和多模态隐喻理论角度,以MIP隐喻识别法对以《杭州申亚宣传片》为例的杭州城市宣传片进行描述性分析,探究宣传片的架构模式及认知理据。研究发现,《杭州申亚宣传片》为宣扬其"绿色、智能、节俭、文明"的主题,采取了以下自上而下、从抽象到具体的架构模式,即"杭州亚运会主题—深层架构—表层架构—多模态表达",从而建构出杭州"和谐、现代、智能、文明"的城市形象,以期为未来其它体育赛事宣传片的设计和创作提供参考。
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单位浙江经济职业技术学院; 南京审计大学
