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摘要
融媒时代，“传播”的概念更加立体多元，传播模型更加复杂细化。本文基于传播学经典的拉斯韦尔5W模型思考大小屏联动背景下爆款内容的传播，在传播媒介上，探讨新旧媒体融合、大小屏联动构建的超媒体平台兼具传统媒体“权威主流、线性公共、仪式传播”和新媒体“精粹个性、时空自由、社交互动”的优势；在传播者及内容上，探究大小屏联动下全媒体产品的生产、传播及效力；在传播受众及效果上，引入“使用与满足”理论，探究全媒体产品在信息认知、娱乐情感、交往认同等方面的多元价值，旨在拓展人们对5W传播模型的理解和认知，以及为融媒时代的超媒体平台构建和全媒体产品设计提供借鉴。
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