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摘要
以国家统计局、体育总局以及百度指数为主要数据源,采用文献资料、知识图谱、定量分析、数理统计与逻辑分析等研究方法,结合我国体育旅游发展现状对我国体育旅游网络关注度的时间、空间差异、人群结构及影响消费者选择体育旅游的因素进行探索与分析。研究发现:我国体育旅游网络关注度存在淡旺季与地域差异,且更受中、青年人的关注。其中,经济实力、互联网普及率、闲暇时间以及体育旅游质量是影响我国体育旅游网络关注度的主要因素;气候、距离、兴趣、景点差异性等对我国体育旅游网络关注度产生叠加式影响;北京、上海、广东等地域是我国体育旅游的主要基础市场;消费者日益偏向于通过及时、快捷、实用性强的手机移动端获取目的地相关信息。故我国体育旅游市场,应重视政策引领、环境营造;把握淡旺季差别营销、注重地域市场营销;掌握PC与移动趋势,提前规划消费市场,重视节假日精品体育旅游项目开发,满足不同消费者多样化的体育消费需求。研究旨在为我国体育旅游市场营销及预先规划布局消费市场提供理论参考,进一步助力体育产业发展,促进体育消费。
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