品牌要素的选择与塑造对品牌传播效果至关重要,面对生源竞争压力,民办高校招生简章设计如何实现有效传播学校品牌形象,本文以广东东软学院为样本进行了研究,试图通过对比分析,提炼招生简章中的品牌要素,探讨品牌塑造的一般规律,并提出建议。