疫情主题电视公益广告社会效果的影响因素

作者：李晨宇; 张泽群

来源：青年记者, 2022, (06): 53-55.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2022.06.010

• 公益广告
• 社会效果
• 影响因素
• 新冠肺炎疫情

本研究以6则为新冠肺炎疫情创作的电视公益广告作品为研究对象，运用实验法探究疫情主题电视公益广告社会效果达成的影响因素。研究发现，公众对该类广告的喜爱程度是社会效果达成最重要的影响因素，视觉修辞对社会效果的达成没有显著影响。

• 单位
  北京工业大学