网易云音乐品牌建构与传播策略研究——基于使用与满足理论

作者：张春红

来源：新媒体研究, 2022, 8(12): 36-40.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.12.020

• 使用与满足理论
• 网易云音乐
• 用户需求
• 音乐品牌
• 传播策略

以网易云音乐品牌为研究对象，首先对网易云音乐的品牌建构进行分析；其次基于使用与满足理论的起源与发展，从满足用户娱乐、社交、情感需求的角度分析网易云音乐品牌传播策略；最后从未满足用户需求的角度对网易云音乐品牌传播策略进行深入思考，旨在进一步探索当前中国音乐数字品牌如何在竞争激烈的在线数媒平台竞争中创新发展。