直播电商是电子商务发展的重要业态之一，其根本因素是增加了消费者网络购物的临时感。尤其对于农产品的供、需双方产销严重脱节来说，直播带货就成为了农产品销售的“新时尚”。本文主要从场景理论的视角，分析农产品电商直播存在的问题，研究临场感在农产品直播中应用并提出对策。
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