地表最强的故宫IP:一年卖出10亿 正在迎来品牌至耀时刻

来源：现代营销(上旬刊), 2018, (06): 34-36.

• 符号消费理论
• 养心殿
• IP

<正>拥有几百年历史的故宫,因为及时洞悉网络语言,勇于尝试高新科技,而在互联网上走红。故宫产品越来越火爆的部分原因或许可以用符号消费理论来解释:消费者在消费产品本身外,还消费产品中符号所代表的意义和内涵。——文海军说

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