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摘要
在我国,咽喉用药的消费量巨大,市场容量巨大。消费者对于咽喉用药的需求多样化,催生出不同种类、不同价位的产品。随着互联网时代的到来和消费者购物习惯的变化,目前市场上主流的产品都在以往的营销策略上进行创新尝试。其中也不乏营销决策的失误,从而影响到企业的成长与发展。在此背景下,本文基于市场营销学的基础理论,如STP市场细分策略和4P营销要素组合等,通过调查和查阅文献,了解主流的咽喉用药品牌如何进行营销活动,并分析其成败得失,总结出咽喉用药品牌应该如何通过市场营销的创新提高市场竞争力。
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单位齐鲁医药学院
