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摘要
在网络直播营销平台中存在着多元的主体与复杂的法律关系。由于传统行政手段难以充分发挥对网络直播营销乱象的管理效能，因此政府通过法律法规等规范性文件为直播营销平台设置了诸多监管职责。直播营销平台借助监管职责的行使及自身的技术权力，对直播营销经营者有着强大的支配力，此种平台权力属于典型的私权力。通过直播营销平台进行的平台治理有助于降低监管成本、提高监管效率。但是平台在私利性的驱动下极易不当行使权力，存在监管困局。应确定直播营销平台监管权力的范围与边界，同时发挥好政府的引导作用，引入公法规范行权行为，构建内外部救济制度并进行必要的司法审查，以确保直播营销平台监管权力的正当行使及监管职责的充分履行。
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