浅析luckin coffee在网络新零售下的营销组合

作者：熊雯

来源：价值工程, 2018, 37(25): 14-15.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2018.25.007

• 网络新零售
• 4P
• 营销组合

国内新生咖啡品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)通过开辟新的品类、针对细分人群,基于电商、外卖等新的基础设施,在半年内迅速扩张,对咖啡消费市场产生了不小的影响。对于新品类的新品牌将具有非常大的发展空间与潜力。本文将从经典营销组合4P角度分析其营销策略,并提出问题和挑战。

• 单位
  中国社会科学院研究生院