传统媒体广告真的没效果了？

作者：刘娟

来源：新闻战线, 2019, (18): 57-58.

自2015年互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广播和杂志4家传统媒体广告收入之和以来,传统媒体广告收入不断下滑。与此相反,打着精准传播营销旗帜的新媒体却在进一步蚕食传统媒体的广告市场。很多企业认为在传统媒体上投广告也就是有点效果或者干脆没效果,相当于浪费钱。这个结论是真的吗?7月29日,在中国经济媒体领袖峰会上,途牛旅游网副总裁王树柏大声为传统媒体抱冤叫屈。他认为品牌流量是通过线下品牌广告投放产生的,线下广告产生的品牌流量收口实际上是在搜索上,广告主减少线下品牌广告投放会导致品牌曝光不足以及品牌流量减少,从而影响到线上搜索对流量的搜集。