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摘要
随着网络文艺在资本逐利与技术驱动背景下的强势崛起,首见于电视平台的"现象级"概念也逐步拓展到网络综艺领域。拥有现象级特质的网综节目植根于平台所遵循的互联网思维,以头部平台效益优先、用户体验契合需求、技术变革引领生产、垂直领域网感塑造为生产逻辑,同时其受众与平台、文本、传播、营销等创作要素也富有网生特质。在网络视听高质量发展与互联网进入"下半场"的双重作用下,新时代网络综艺节目需要迎接战略思维升级——拥抱竞合思维、转向存量思维、坚守产品思维,以此打造或延续现象级网综节目的IP价值。
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单位中国传媒大学
