随着市场环境变化和信息技术的发展，以电商直播为代表的新兴零售业态逐渐兴起，传统以“场”为核心的消费空间向以“人”为核心的消费空间转变。在由实体空间向虚拟空间转变、有限生产向无限生产转变过程中，消费空间变得碎片化、世俗化和民主化，与此同时商品的传播也发生了从“场-货-人”到“人-货-场”的文化流变，“场”的物质性传播让渡于“人”的主体性传播，商品传播逐渐场景化、社交化和内容化。
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