微博以其巨大的网络吸附力和信息辐射力,为体育赛事的信息传播提供了可依赖的路径,有效避免了传统媒体单向传播引发的信息"失灵"问题,实现了传播的即时沟通与双向互动,赋予了受众更多的话语权。但是,微博作为新生事物,发展尚不成熟,因此,本文在分析微博及大型体育赛事微博传播特征以及传播优劣势的基础上,提出了具体的引导策略。
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