茶的“战争”

作者：姜雪

来源：现代广告, 2018, (14): 46.

<正>作为中国文化的一部分,茶文化在大众心中是呈现返璞归真平常心的代表,但茶类行业竞争却是另一番景象。茶行业本身是一个比较特殊的行业,具有很强的区域性和圈层性。在中国人的饮用习惯里,绿茶是当之无愧的品类老大,而竹叶青是唯一一个占据品类兼品牌的绿茶品牌,经过多年耕耘也树立了一定的品牌知名度和影响力,但同样面临着区域市场的发展局限。而且,如今越来越多的新兴概念茶产品出现,打破了单一品类茶品牌的格局,并通过铺天盖地的传播,迅