<正>艺术市场的火热发展吸引了众多投资者加入，中小画廊不断出现，又在竞争中不断消失。艺术作品的生产过程是衔接的，艺术家创造的艺术产品进入市场，如一级市场、二级市场甚至是新兴的三级市场有序流通，艺术产品完成整个流程。这就需要艺术机构从中发挥作用。但当代中国的艺术机构管理仍不够完善，画廊的经营同样有待提高。画廊经营者应该了解市场发展的新态势，审视自身经营发展状况，抓住市场缺口，找准定位。而“4V”营销理论的提出为画廊的经营提供了新的切入点，
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