乡村振兴战略下农产品公用品牌价值提升研究——基于“主体——内容——工具”理论框架的分析

作者：聂娜

来源：价格理论与实践, 2022, (11): 168-171.

DOI：10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2022.11.336

• 乡村振兴
• 农业品牌
• 品牌价值
• 提质增效

新发展阶段，品牌先行成为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要引擎。以品牌价值提升为纽带，驱动农业资源集聚、产业提效、产品提质的动力要素升级，需要在更高的起点上实现发展路径的重构，赋能乡村振兴的良性循环。遵循“谁来提升”“提升什么”以及“如何提升”的思路，通过构建农产品区域公用品牌价值提升的“主体—内容—工具”理论框架，揭示公用品牌价值提升需要多元主体联动形成的合力，品质化、声誉化、知识产权化、数字化、标准化“五化”内容协同促进的价值支撑，多维工具集成提供的策略保障，进而有效塑强农业品牌，引领产业提质增效，持续增强造血功能，为乡村振兴提供持久动力。