别求新声于异邦的“呐喊”——《域外小说集》初版营销的广告实践

作者：杨益斌

来源：艺术教育, 2009, (10): 140-141.

• 鲁迅
• 《域外小说集》初版
• 广告
• 呐喊

《域外小说集》初版虽然行销惨淡,但是,鲁迅为此书营销付出了大量创造性的别样的"呐喊"。为将异邦新声传达给祖国民众,他以巨大的热情、强烈的广告意识,多方促销,在广告媒体策划与选择、广告投放的地域考量、广告文案的写作等方面精心筹划,达到了当时所能达到的最高水平。