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摘要
2019年7月29日《新闻联播》官方账号正式入驻互联网短视频平台:抖音App,并推出专栏《主播说联播》。经由该栏目发布的视频长度维持在一分钟左右,旨在结合当天重大事件和热点新闻,用通俗语言向全国百姓传递主流声音。文章选择在互联网当中广为流传的模因现象,结合《主播说联播》这一节目案例,对当前主流媒体使用短视频这一形式向受众发布新闻的内容进行梳理和分析。我们认为,《主播说联播》能够较好的使用模因文化,具有精准推送、高效表达、亲民语境等传播优势,能够制造一段时间内的集中文化效应,起到准确表达观点,提高宣传效度、信度等。但同时,模因文化在传播新闻的过程中并不是有利无害,这一策略也存在一定的缺陷,亟待重视和探讨。
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单位华东政法大学
