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摘要
通过分析新信息环境下海外三大主流社交媒体(Twitter、Facebook和Instagram)上发布的与北京相关大量贴文,挖掘了北京作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心以及和谐宜居之都在其中呈现的整体形象,对比形象以及形象背后的建构机制和传播规律。研究显示北京作为全国政治中心的这一角色被极度渲染,北京本身的政治形象内容被架空,几乎被国家政治形象完全占位,而北京作为文化中心、国际交流中心、科技创新中心以及和谐宜居之都的形象在社交平台上的影响力被大大弱化,城市各维度的形象严重失衡。为此,要建立好渗透在日常生活中的深度"连接",塑造好"接地气"的北京形象;借助于近在眼前的意见领袖,传播好外国人喜闻乐见的北京形象;利用好不同媒体平台的特点,培养适合在平台上生长的北京形象。
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