新媒体视域下的品牌塑造与传播

作者：刘旸

来源：新媒体研究, 2018, 4(17): 118-119.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2018.17.048

• 新媒体研究
• 品牌传播
• 传播学
• 媒介融合传播

数字信息技术的发展与普及,使依托4G网络和手机应用等平台诞生的新媒体(自媒体),更广泛、深入地融入人们的日常生活,也使得媒介系统的逻辑理论更为深刻地影响着每一位社会活动参与者的行为。由互联网技术衍生而来的移动互联技术,让手机客户端、微信公众号等新媒体快速成为传统媒体、企事业单位、专业机构建立、塑造、宣传、推广各自品牌的全新载体。文章从新媒体视域出发,以医疗新闻报道变革和医院典型品牌塑造的个案为切入点,分析如何遵循新闻传播规律、综合媒体融合传播特性,增强新媒体传播的时效性和主动性,从而更好地塑造具有区域影响力的传播品牌。