汽车品牌调性的塑造路径

作者：岳素欣; 李康

来源：汽车纵横, 2021, (12): 41-45.

<正>品牌调性的塑造是系统化工程。塑造路径可以从组织文化、产品品质和品牌形象三方面综合入手。中国汽车市场逐渐由单一性的产品竞争阶段步入综合性的品牌竞争阶段。消费者在决策过程中往往会寻求自身个性与品牌调性的契合,使得品牌调性的重要性愈发凸显。于企业而言,对内,品牌调性不仅构成品牌战略的核心基础,也是品牌资产的重要组成部分,

• 单位
  中国汽车技术研究中心有限公司