营销就是一场游戏

作者：叶茂中

来源：销售与市场(管理版), 2021, (11): 16-19.

<正>等级激励用户不断向前,而排行榜则把这种竞争直观化,明确地告诉用户,你在哪里,你前面有多少人,你后面有多少人,你到下一个等级还要什么条件。做营销其实很简单,只要陪着人们做游戏,帮助他们称王称霸,就可以了。人为什么喜欢玩游戏?我们在玩游戏的时候,会刺激我们大脑多巴胺的分泌,有些心理学家也称之为"大脑的奖励系统"。当我们赢得游戏时,大脑的奖励系统充满了多巴胺,让我们在精神上得到了超值的满足感,进一步刺激了求胜的欲望,甚至让我们上瘾。