进入互联网+时代以来，我国电商直播购物形式发展迅猛成为乡村振兴的重要推手。研究消费者对于直播农产品的满意度及其影响因素对于完善电商扶贫新模式至关重要。本文运用半结构式访谈收集一手资料三十余份，对原始材料进行逐级编码。本文通过扎根理论质性研究，构建了消费者直播购买农产品过程中外在因素、内在感知以及消费者满意度等范畴之间的关系概念，得出了消费者购买直播农产品的满意度概念模型并对不同主体提出建议。
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