东茶西渐：特维宁斯茶的设计文案及其启示

作者：李英男; 李书仓

来源：茶业通报, 2022, 44(03): 141-144.

DOI：10.16015/j.cnki.jteabusiness.2022.0029

• 特维宁斯
• 茶
• 本土化
• 启示

英产特维宁斯/川宁（Twinings）茶始于1706年，是世界著名的品牌。本文以其外包装上的设计和英文文案为切入点，通过对比分析发现：特维宁斯茶在包装设计和英文文案内容上有着明显的本土化特征：实用便捷，满足个性需求，直观时尚；文案内容体现分析思维，量化可验证的发展，重视历史、传承与责任；语言层面，有关“茶”的词汇化程度甚至超过汉语。本研究旨在为我国的茶产业以及茶文化更好地走向世界提供借鉴。

• 单位
  齐鲁工业大学