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摘要
目的探究中医药利用新媒体视觉化手段进行跨文化传播的概况,并提出针对性的改进策略,以促进中医药的跨文化传播。方法利用内容分析法,对2019年4～6月发表于国外社交媒体推特上的以中医药为主题并且含图片和视频的推文进行分层抽样和定量分析。结果从数量上看,图片是应用最多的视觉化传播手段,而视频的应用比较有限;视频的热度高于图片,且药材植物、新闻报道、知识普及和中医治疗等主题的热度明显高于样本均值;整体而言,异质文化受众对于中医药持认可和接受的积极态度,而负面态度主要集中在科学性和环保性两个主题之下。结论中医药新媒体视觉化传播的整体效果较为理想,提升了中医药的国际形象,但是传播手段不够丰富,传播内容欠缺文化创新,且缺乏过滤监督机制。建议培养从业人员的新媒体素养和跨文化意识,丰富传播手段、创新传播内容,规范网络舆论、积极宣传报道。
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