文章采用历史比较法和文本分析法，对成都大运会对城市形象建设和城市IP孵化进行分析。在“万物皆媒”的时代，体育活动以其独特的吸引力，为城市对外宣传提供了契机。成都市在“办赛办城”的行动指导下，将城市形象建设纳入城市建设的顶层规划，结合成都本土历史文化特色，向全世界展现出多维度的成都形象；城市形象建设，除官方宣传外，民众力量亦不可忽视。在多元化话语体系中，政府宣传与民众传播相结合，才能展现出多元的“成都形象”。
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