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摘要
半个世纪以来，人类的认知偏差被不断发现和验证，理论成果被经营者大量应用于市场营销。利用认知偏差进行市场营销并不违反现有法律关于消费者知情权、自主交易权等规定，但它损害消费者利益于无形之中，在宏观上还会改变正常的市场竞争模式和交易模式，导致不当的资源配置，从而形成行为市场失灵。在影响消费者决策的层次、信息呈现的方式以及损害结果的隐蔽程度等方面，行为市场失灵与传统市场失灵完全不同，从而对传统规制理论构成了挑战，也在经济法相关制度方面形成了新的立法需求。认知偏差是人类的适应性进化，在应对行为市场失灵的过程中，需要基于这一事实判断，超越传统规制方式和规制方案，形成新的规制理念和规制路径，在信息工具的使用、特定营销情形的限制或禁止以及消费教育的开展等方面，构建应对行为市场失灵的经济法体系。
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