直播电商重塑玉石价值链生态

作者：龚媛媛; 杨君; 肖勇波; 刘佳

来源：清华管理评论, 2023, Z2: 42-49.

<正>我国是世界上最大的玉石加工和消费国，作为一种极具东方特色的文化载体，玉石自古以来就备受人们的喜爱和推崇。直播电商将玉石业带入数字化时代，重构了玉石价值链的生态系统，其对玉石消费的促进是前所未有的。一方面，直播电商为玉石企业带来更多的销售机会和营销创新，拓展了新的用户群体；层出不穷的直播玩法，培育了大批黏性顾客。

• 单位
  经济管理学院; 北京工商大学; 北京经济管理职业学院; 清华大学