故宫的年轻化传播叙事策略

作者：盛莹莹

来源：新媒体研究, 2021, 7(01): 93-95.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.01.027

• 故宫淘宝
• 年轻化
• 叙事策略

通过梳理2014—2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角度,梳理总结故宫文创产品如何进行年轻化叙事与传播。

• 单位
  浙江理工大学