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摘要
央视动漫公益广告《梦娃》一经推出,即刻引起了行内的巨大反响。其主题"我的梦、中国梦",也以琅琅上口、轻松欢快的特点被老百姓广为传颂,影响深刻。在弘扬和践行社会主义核心价值观方面发挥了积极重要的作用。本文从视觉文化和艺术传播机制的角度进行研究,分析《梦娃》成功的重要因素:视觉形态上的民间民族艺术融于动漫化的表现技法,并将传统文化融合于当代国家意识形态上的核心价值观的宣传,以此作为弘扬和践行中华民族传统美德重要媒介,对传统文化与艺术的继承、发展和弘扬,对个人道德、社会公德以及个人美德的建构与传播,有着极为重要的意义。
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