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摘要
本研究起源于"谁更可能开网店"的疑问,以先前经验和合法性为主线,考察电商创业者创业决策的影响因素。运用嘉兴市入户调查数据进行分析,本研究发现,具有网购经验和个体户经验的人更可能开网店,网购经验对开网店的影响在农村更强,但个体户经验对开网店的影响不存在城乡差异。网购平台数不对开网店行为产生影响。首次网购时间越早的人其越可能开网店,开网店的时间也越早,而为网商供货的个体户虽然更有可能开网店,但并不表现出开网店的时间较早的特征。对合法性因素的考察发现,没有营业执照的个体户更有可能开网店,无照个体户从事电商创业以缓解合法性压力的观点成立。本研究证实了在电商创业中,先前经验依然会影响创业行为,并总结了中国情境下电商创业的独特性。研究结论对创业研究、创业实践以及电商产业政策制定有重要启示。
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