在互联网高速发展的时代背景下，人们已经习惯通过新媒体来获取信息，传统媒体受到极大冲击。为了提高收视率，防止被边缘化，传统媒体需要进行转型升级。作为主流媒体的央视不断创新，紧跟媒体发展趋势，拓宽发声渠道，通过新媒体平台进行转型升级，为其他媒体平台提供了借鉴。本文从央视创新发展的角度，从节目形态的延展创新、打造主流形象、探索“视频博客+时政新闻报道”新模式、运用科学新技术等方面，探究其如何掌握“流量密码”、塑造国家形象、传播中国声音。
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