特色小镇的文旅发展已成为我国城镇现代化建设中日渐重要的推动力量。影视作品基于情景构建的需求，多在特色小镇取景拍摄，其作品IP将为小镇带来潜在的形象传播红利。本文聚焦影视作品中特色小镇的形象传播，重点分析影视作品对于特色小镇形象美化与文旅宣传的正效用，提出特色小镇进行形象传播的建议，探索“影视IP+文旅小镇”模式，帮助构建新媒体传播视域下的特色文旅小镇健康生态。
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