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摘要
本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、比较研究法等研究方法,从理论研究、案例分析等方面对体育竞赛参与高职院校体育品牌的塑造进行探讨和研究。研究认为,高职院校品牌形象塑造中出现了许多亮点,但也出现了学校定位偏差,办学特色不鲜明、盲目扩张,忽视质量、部分学校教育与社会生产脱节等特点。而校外体育竞赛是展示高职院校外部影响力的直接名片、参加校外体育竞赛衍生的社交活动影响高职院校外部形象的塑造。但是高职院校在使用体育竞赛塑造学校形象中,需要注意本校参与所需的基础性要素人才资本和投入制度创新和战略规划等制度性要素的完备。在品牌塑造的策略中需要构建好环境考察、定位、设计、营销和管理的系统工程,从而有效促进高职院校品牌的提升。
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单位北京工业职业技术学院
