关联理论在解读平面广告中的运用

作者：徐敏

来源：吉林省教育学院学报, 2015, 31(01): 144-145.

DOI：10.16083/j.cnki.jeijp.2015.01.069

• 关联理论
• 最佳关联性
• 广告

广告作为一种宣传手段,其目的是吸引广告受众的注意力。作为广告制作人和受众之间的一种特殊交际形式,广告已成为社会生活中不可或缺的一部分。本文从西方语言学家Sperber和Wilson提出的关联理论角度来解读广告,借助关联理论中的明示和推理过程来诠释广告,并引导其推断出最佳关联,为广告语言研究提供全新的视角。

• 单位
  解放军理工大学