体育营销正当时

作者：黄升民

来源：国际品牌观察, 2022, (20): 1.

<正>体育营销是个老话题。一直以来，体育营销都是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上的。在这个体育“三角形”中，体育项目所包含的体育竞技者、体育赛事与活动都是稀缺性的资源。优秀的竞技者和精彩赛事，则更是稀缺中的稀缺。这种稀缺对于观众的吸引力，在一定程度上也可以理解为不可复制的精彩表演。基于这种稀缺性的表演，观看、传播和广告，体育营销不断前进。