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摘要
品牌标识是品牌的重要组成部分，是企业给消费者留下的第一印象，因此拥有一个既符合企业品牌定位又能使消费者产生品牌联想的标识至关重要。基于此，文章以用户心理学为基础，从视觉角度出发，探讨了品牌标识字体粗细对顾客感知和购买意愿的影响。首先，从实际出发，设计出实际可操作的调查问卷。其次，对其可信度进行研究检验。最后，通过“问卷星”问卷调查网站邀请200名被试者参与了实验。实验结果表明，购买一次性产品时，品牌标识采用粗体字和细体字时的购买意愿差值是0.308，即消费者更习惯细体字标识；而购买长久使用性产品时，其差值是0.226，即购买长久使用性产品时，对粗体字品牌的喜好并不明显。文章所研究的内容对于企业设计其品牌标识提供了参考。
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