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摘要
<正>媒介融合背景下，视觉审美趋势产生了巨大变化，但就现阶段而言我国很多传统文化无法适应新的审美趋势。本文将以中国传统节日为切入点，论述现阶段中国传统节日包装面临的困境。试图进行中国传统节日符号化探索，以中国春节为例，重点探索“春节元素”符号在现代包装上再设计的方法，同时将中国传统节庆文化在媒介融合背景下大力宣传。运用层级提取的方法找寻春节符号“图”与“字”等内容与现代包装不匹配之处。基于文化情感、象征性视觉元素、包装自然材料三个方面探讨春节元素包装再设计的具体思路及方法。提出对春节文化包装进行完善、延伸和创新再设计的可行方法，结合了现代设计思维，同时利用媒介融合的方式，为传统文化走向市场提供更多可能性。
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